動画制作現場ならではの切り口で綴るWebコラム

 

ファッションの世界は、華やかでクリエイティブ。それを支えているのがアパレルメーカーです。アパレルメーカーでは、動画や映像を使ったCMやデジタルサイネージ、SNSでの動画広告など、様々な工夫を凝らした動画を集めてみました。

 

 

有名人を起用するアパレルメーカーのCM

 

 

アパレルの中で業績を伸ばし続けているのが、製造直販型メーカー（SPA）の「ユニクロ」や、徹底した安価な品揃えの「しまむら」です。

どちらも日本各市の中心街に店舗を有しています。テレビCMでは、すでにお馴染みになっていますね。

 

 

タレントからスポーツ選手まで幅広い起用で成功している「ユニクロ」のCM動画

ユニクロのCMは、ご存知の通り超有名人を起用しています。タレントだけでなく、人気モデルはもちろん、女優、俳優、スポーツ選手、アーティストなど、その時の旬の方が出演していますね。

ユニクロのアイテムそれぞれの、着心地の良さと機能性が分かりやすく伝わる映像で、商品の訴求ポイントを視聴者にインプットしています。

コミカルな音楽で、ついつい見てしまいますね！

 

 

 

ゆるキャラとのコラボで人気になっている「しまむら」のおもしろCM動画

こちらも有名人を起用しているCMですが、人気ゆるキャラ「ふなっしー」とのコラボは、奇想天外ですね。

ふなっしーのキャラクターグッズも取り揃えてあり、大人気になっています。子供だけでなく、年齢を問わず人気のふなっしーを起用するところは、しまむらの上手な戦略の１つですね。

そのふなっしーのキャラの面白さを全面に打ち出している動画は、再生回数14万7,000回以上にもなっています。

 

 

大きなスクリーンが目を引くアパレル直営店

やはり、アパレルはクリエイティブな世界です。その広告も、それぞれの思考を凝らし、とにかくカッコいいですね。YouTubeやテレビCMだけでなく、店内でも映像を流している店舗があります。

(出典元:https://www.cloudpoint.co.jp/blog/2014/11/18/blog-41961/)

 

商品の購買欲を掻き立てる動画の使い方

 

「H&M」では、店内の一番奥に設置している大型スクリーンに、モデルがかっこよく服を着こなしている映像が流れています。これを見ると、洋服がハンガーにかかっている時よりも、何倍も「着てみたい」と思わせる欲求を掻き立てるのが不思議です。

 

 

商品に魅了される店舗入口のスクリーンを使ったデジタルサイネージ

 

スクリーンを使って商品の紹介をしているのは、ユニクロやH＆Mだけではありません。

大小は異なりますが、デジタルサイネージ映像を店内外に設置している店舗は少なくありません。

アパレル業界でのデジタルサイネージは、毎シーズンの売れ筋商品や、新作を映像を使って紹介している店舗が目立ちますね。

ショウウィンドウでディスプレイされている商品の見せ方よりも、よりリアリティで、オシャレ感をリアル店舗で効果的に伝える役割を担っています。

 

 

映像だけでコンセプトが伝わってくる動画の効果

 

様々な見せ方に工夫を凝らすことで、アパレルメーカーのコンセプトが直に心に伝わる動画があります。

 

人の心を感動へと動かす映像

贈り物をするのは、イベントの時ですね。誕生日、結婚式に結婚記念日、そしてクリスマス。

大切な人への贈り物は、思いがいっぱい詰まっていることでしょう。その気持ちが伝わる動画を制作しているのが「BEAMS」のCMです。

YouTubeでは、１万６０００回以上も再生されているほど、人気の動画です。中には、２６万回再生されているものもあるほど、人の心を惹きつけています。あなたの大好きな人に思いを伝えることの大切さを教えてくれる、ハートウォーミングな映像です。

 

 

高級ブランドの頂点に立つ「ルイ・ヴィトン」の歴史をめぐる映像

（キャプチャーが何故か表示されませんが再生できます。）

めまぐるしく変わっていく映像に、目が回りそうになるのが高級ブランド「ルイ・ヴィトン」の、パリで開催された展覧会の様子を再現している動画です。

ルイ・ヴィトンの歴史を創設時代から現代まで、１分足らずで辿ることができます。

 

古き良き時代から現代までの移り変わりを感じさせる映像は、老舗の風格を思わせますね。ルイ・ヴィトンの世界観が伝わる映像に、思わず目を奪われてしまいます。

 

 

購買チャンスを逃さない画期的なアイデア

欲しいと思った時に、その購買意欲が無くなる前に、消費者に行動を起こさせることが売上に繋がります。

 

東京ガールズコレクション

今若い人を中心に、爆発的な人気を誇っているのが、ガールズコレクションです。東京ガールズコレクションは、一大イベントになっています。

元々ファッションショーは、次の季節のコレクション発表の場でした。発売される半年前に開催されているので、その時気に入ったアイテムは、半年待たなければ手に入れることができませんでした。

その従来の販売方法から、今では「ランウェイに登場したアイテムを、スマートフォンを使って、クリックするだけ」で即購入することができるシステムがあります。ニューヨークのデザイナーが考えだしたシステムです。

 

まとめ

さすがはアパレル業界、と言いたくなる動画と映像の数々。しっかりとしたコンセプトが映像の中に織り込まれています。言葉少なく映像だけで伝える工夫が、どこかしこに散りばめられているのが特徴ですね。