動画制作現場ならではの切り口で綴るWebコラム

スマートフォンの普及のおかげで、アプリ市場は大盛況です。そこで必要になってくるのが、アプリプロモーションです。最適な方法は、なんといっても“動画”を用いたプロモーションです。

アプリをダウンロードしてもらうための動画プロモーションとはどのようなものなのか、チェックしていきましょう。

動画プロモーションでダウンロードを促す

スマートフォンを動かしているのはアプリケーション！　と言っても過言ではないと言い切れるほど、日々新しいアプリがリリースされています。たくさんのアプリがリリースされる中、ダウンロードされないアプリも少なくないようです。ダウンロードしてもらい、利用してもらわなければアプリは意味をなしません。プロモーションするのであれば、継続利用ということもポイントになってきます。

アプリ市場は激しい競争率！　

スマホ画面には、アプリがずらり！　という方も多いでしょう。プロモーションする前に、まずはユーザーの立場に立って考えてみることが大切です。

スマホの中のアプリ、すべて把握していますか？　自らダウンロードしたアプリはどのくらいありますか？　ダウンロードしたアプリを活用していますか？　ダウンロードしたのに削除したアプリはどのくらいありますか？　

リリースされるアプリがたくさんある中で、その数は増加しているのにも関わらず、実はダウンロードすらされないアプリは半分以上あるとも言われています。また、不要なアプリはどんどん削除されます。もともと入っていたアプリだけでなく、ダウンロードしたアプリさえ、一度も使われずにゴミ箱行きというのも少なくありません。

動画でプロモーションすることの効果

アプリは「ダウンロードしてもらう」ことからスタートします。ダウンロードしてもらうために必要なことは何か？　それはプロモーションです。

アプリのプロモーションの最適な方法は、動画でのプロモーションだと言われています。

継続がポイント

動画プロモーションにより、アプリの存在を知ってもらい、そして認知度をアップができたら、今度は「継続利用」を促す必要があります。ダウンロード後に、使用して、その後続けて使ってもらうことまでを意識した動画制作が求められます。

ダウンロードしたくなるプロモーション動画とは

アプリのプロモーションでのポイントは「ダウンロードしたい」と思ってもらうことにあります。ユーザーが何を求めているのか、これが動画制作におけるテーマになってきます。

ユーザーが求めているのは？　

どうしてダウンロードしたいのか。アプリを使うことで便利になる、楽しくなるといったことを求めています。つまり、アプリの特徴や実際の動かし方、使用シーンなどを分かりやすく伝えることが大切です。

操作方法も動画で

アプリの使い方、アプリを使うことのメリット、アプリに備わっている機能などを分かりやすく説明することが“プロモーション動画”の役割です。使用方法がタッチ１つでというだけの簡易的なアプリばかりではありません。

使い方が分からなかったり、難しそうと感じさせてしまっては、ダウンロードまで誘導することができません。実際にユーザー自身がアプリを使用しているシーンが想像しやすくなるような動画作りを心がけましょう。

アプリの必要性を訴える

「使ってみたい！　」「楽しそう！　」　と思わせると同時に、「このアプリが必要だ！　」と感じさせることもポイントです。アプリを使えば便利になるということが分かれば、必要性を感じ、継続利用へと繋げることができるのです。

まとめ

適切な動画プロモーションを行うことにより、ダウンロード数を増やすことが可能になります。ダウンロード数に伸び悩みを感じているときには、プロモーション方法の見直しをすることをおすすめします。

簡単にプロモーション動画を作成できるアプリなどもありますが、ポイントをおさえた動画制作をするなら、実績のある制作会社に依頼することが大切です。

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